Tác giả: Lương Quý Ngọc

Số trang: 204-209

DOI url: 10.62831/202516034

Tóm tắt:

Nghiên cứu này nhằm phân tích vai trò của các công cụ marketing xanh, bao gồm: quảng cáo xanh, bao bì xanh và nhãn sinh thái, trong việc hình thành hành vi tiêu dùng xanh. Nghiên cứu tập trung vào ngành công nghiệp dệt may tại Việt Nam. Kết quả cho thấy, các công cụ marketing xanh ảnh hưởng tích cực đến nhận thức xanh, chất lượng cảm nhận và niềm tin xanh, qua đó tác động đến quyết định mua sản phẩm xanh. Nghiên cứu góp phần bổ sung cơ sở lý luận về marketing xanh và đưa ra hàm ý thực tiễn cho các doanh nghiệp may mặc trong việc xây dựng chiến lược tiếp thị nhằm thúc đẩy hành vi tiêu dùng và đóng góp vào mục tiêu phát triển bền vững quốc gia.

TÀI LIỆU THAM KHẢO:

Huỳnh Đình Lệ Thu, Dương Tú Hảo, & Hà Nam Khánh Giao (2022). Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua và hành vi mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng tại thành phố Long Xuyên. Tạp chí Nghiên cứu khoa học và Phát triển Kinh tế Trường Đại học Tây Đô, 1–21. http://lib.yhn.edu.vn/bitstream/YHN/24283/1/15042.pdf. Quỳnh N. T. (2023). Marketing xanh tại các doanh nghiệp may mặc Việt Nam. Tạp chí Kinh tế và Dự báo, 3–6. Truy cập tại https://nsti.vista.gov.vn/publication/view/marketing-xanh-tai-cac-doanh-nghiep-may-mac-viet-nam-357866.html Trương Bích Phương, Nguyễn Trần Sỹ, Võ Tá Thành Minh, Thân Phương Linh, Phạm Ngọc Minh. (2024). Tác động của marketing xanh đến người tiêu dùng trên địa bàn TP. Hồ Chí Minh. Tạp chí Quản lý Nhà nước. Truy cập tại https://www.quanlynhanuoc.vn/2024/03/19/tac-dong-cua-marketing-xanh-den-nguoi-tieu-dung-tren-dia-ban-tp-ho-chi-minh/ Abdul Al Lily (2020). Distance education as a response to pandemics: Coronavirus and Arab culture. Technology in Society, 63(1), 101317. DOI:10.1016/j.techsoc.2020.101317. Ajzen I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179-211. https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T. Ariffin S. et al. (2016). Factors Influencing Perceived Quality and Repurchase Intention Towards Green Products. Economics and Finance, 37(3),391-396. Armstrong M. (2014). Armstrong’s Handbook of Human Resource Management Practice (13th ed.). UK: Kogan Page Limited. Fishbein M., & Ajzen I. (1975). Belief, Attitude, Intention, and Behavior: An Introduction to Theory and Research. MA: Addison-Wesley. Kotler P., & Keller K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). USA: Pearson Education. Mehrabian A., & Russell J. A. (1974). An approach to environmental psychology. USA: MIT Press. Suki N.M. (2013). Green Awareness Effects on Consumers’ Purchasing Decision: Some Insights From Malaysia. IJAPS, 9, 49-63. Wu X., H. Yang, D.W. Waugh, C. Orbe, S. Tilmes, and J.-F. Lamarque (2018). Spatial and temporal variability of interhemispheric transport times. Atmospheric Chemistry and Physics, 18, 7439-7452, doi:10.5194/acp-18-7439-2018.

Từ khóa:

quảng cáo xanh, bao bì xanh, nhãn sinh thái, quyết định mua xanh, ngành dệt may.

File PDF