Thương hiệu du lịch trong bối cảnh sáp nhập địa giới hành chính: cơ hội và thách thức từ góc nhìn quản trị địa phương
Từ khóa
thương hiệu du lịch
sát nhập
địa giới hành chính
quản trị địa phương
Tóm tắt
Trong bối cảnh Việt Nam đẩy mạnh tinh gọn bộ máy và tái cấu trúc không gian quản lý theo Nghị quyết số 37-NQ/TW của Ban Chấp hành Trung ương, việc sáp nhập địa giới không chỉ là vấn đề hành chính - tổ chức, mà còn tạo ra sự thay đổi sâu rộng đối với cách xây dựng, nhận diện và quản trị thương hiệu du lịch. Bài báo tập trung phân tích tác động hai chiều của việc sáp nhập địa giới hành chính đến thương hiệu du lịch địa phương. Trên cơ sở khảo sát chuyên gia và phân tích chính sách, bài viết xác định 5 khía cạnh chịu ảnh hưởng trực tiếp, gồm: không gian quản lý, bản sắc văn hóa, truyền thông - nhận diện thương hiệu, cơ chế quản trị du lịch và năng lực cạnh tranh điểm đến. Qua đó, bài viết nhấn mạnh vai trò của quản trị thương hiệu sau sáp nhập như một công cụ điều tiết, cân bằng giữa bảo tồn giá trị bản địa và thúc đẩy phát triển vùng. Bài viết góp phần cung cấp luận cứ lý luận cho việc quản trị thương hiệu trong bối cảnh tái cấu trúc địa giới hành chính tại Việt Nam.
Tài liệu tham khảo
Bộ Chính trị (2019). Hội nghị triển khai Nghị quyết số 37-NQ/TW của Bộ Chính trị và Nghị quyết số 653/2019/UBTVQH14 của Ủy ban Thường vụ Quốc hội.
Chu Tuấn Tú. (2015). Một số vấn đề về điều chỉnh địa giới hành chính ở nước ta hiện nay. Bộ Nội vụ, Số số ra ngày 01/09/2015.
Đặng Văn Hậu. (2023). Sáp nhập đơn vị hành chính cấp tỉnh: Kinh nghiệm quốc tế và bài học cho Việt Nam. Tạp chí Khoa học Hành chính, 2023.
Lê Hùng (2025). Tác động của việc sáp nhập tỉnh, thành phố đến quản lý nhà nước. Tạp chí điện tử Luật sư Việt Nam. Số ra ngày 24/3/2025.Truy cập tại https://lsvn.vn/tac-dong-cua-viec-sap-nhap-tinh-thanh-pho-den-quan-ly-nha-nuoc-a154162.html
Tiếng Anh:
Anholt, S. (2010). Places: Identity, image and reputation. Palgrave Macmillan. London, UK.
Ashworth, G. J., & Kavaratzis, M. (2010). Towards effective place brand management: Branding European cities and regions. Edward Elgar Publishing. Cheltenham, UK.
Dredge, D., & Jenkins, J. (2003). Destination place identity and regional tourism policy. Tourism Geographies, 5(4), 383-407.
Echtner, C. M., & Ritchie, J. R. B. (2003). The meaning and measurement of destination image. Journal of Tourism Studies, 14(1), 37-48.
Kavaratzis, M., & Hatch, M. J. (2013). The dynamics of place brands: An identity-based approach to place branding theory. Marketing Theory, 13(1), 69-86.
Morgan, N., Pritchard, A., & Pride, R. (2011). Destination brands: Managing place reputation. Routledge.
Paasi, A. (2002). Bounded spaces in the mobile world: Deconstructing "regional identity". Tijdschrift voor economische en sociale geografie, 93(2), 137-148.
Pike, S. (2009). Destination brand positions of a competitive set of near-home destinations. Tourism Management, 30(6), 857-866.
Ritchie, J. R. B., & Crouch, G. I. (2003). The competitive destination: A sustainable tourism perspective. CABI Publishing.
Tasci, A. D. A., & Gartner, W. C. (2007). Destination image and its functional relationships. Journal of Travel Research, 45(4), 413-425.
